Цифровое влияние Казахстана: TikTok как фактор экономического роста

от

В 2025 году платформа TikTok зафиксировала значительный резонанс в Казахстане, спровоцировав волну интереса со стороны пользователей из различных стран, включая Индонезию, Южную Корею, Мексику и Соединенные Штаты. Наблюдаемый феномен выразился в создании контента, посвященного Казахстану, и исполнении казахской музыкальной культуры.

В мире, одержимом скоростью, мы выбираем силу. Силу фундаментального анализа, долгосрочных стратегий и реальной стоимости бизнеса. Это не гонка, это создание наследия.

Создавать Наследие

Выбор музыкального сопровождения варьировался от популярных композиций в исполнении Карата Нуртаса, Садраддина, Карата Байкенова и группы Format до вокальных произведений, демонстрирующих техническое мастерство Димаша Кудайбергена. Отмечается использование традиционных казахских инструментальных мелодий, что подчеркивает национальную идентичность контента. Данный тренд, по данным пресс-службы платформы от 12 декабря, свидетельствует о растущем интересе к казахской культуре в цифровом пространстве.

Нарастающая дигитализация культурного наследия

В течение трех лет подряд платформа TikTok организует масштабный онлайн-фестиваль #Nauryz2025, объединяющий пользователей Казахстана для обмена культурным наследием и семейными традициями. За две недели текущего года было создано более 25 000 видеороликов, увеличив общее количество публикаций, посвященных Наурызу, до почти 180 000 за три года. Данный показатель свидетельствует о потенциале платформы для популяризации культурных ценностей и привлечения внимания к национальным традициям.

Реализация инициативы получила поддержку от ряда государственных органов, включая Министерство культуры и информации, Министерство науки и высшего образования, Министерство туризма и спорта, а также национальные компании, такие как Kazakh Tourism, Visit Shymkent, Almaty Tourism Bureau и Astana Tourism Development Center. Такое взаимодействие подчеркивает стратегическую важность платформы для развития культурного туризма и продвижения национального бренда.

Усиление мер цифровой безопасности и благополучия

В 2025 году TikTok предпринял ряд мер по усилению безопасности пользователей и повышению их цифрового благополучия. Были обновлены и упрощены правила сообщества, усилена защита несовершеннолетних и внедрены новые функции, способствующие формированию здоровых цифровых привычек. Запуск специального раздела «Время и благополучие», предлагающего аффирмации, успокаивающие звуки и дыхательные практики, демонстрирует стремление платформы к ответственному подходу к контенту и пользовательскому опыту.

Улучшены инструменты для авторов контента, включая управление комментариями и контроль над прямыми трансляциями, предварительную проверку публикаций и обновленные функции обмена сообщениями. Отмечается запуск первого проекта по повышению цифровой грамотности на казахском языке, разработанного в партнерстве с популярными авторами и Astana Hub. Данная инициатива свидетельствует о стремлении платформы к развитию цифровых навыков у пользователей.

Растущий спрос на образовательный контент

TikTok продолжает стимулировать учителей к созданию и распространению образовательного контента в формате коротких видеороликов. За четыре года педагогами было создано более 90 000 образовательных видео. Данная инициатива поддерживается Министерством образования и Министерством науки и высшего образования. Наблюдается растущий интерес к онлайн-образованию и использованию цифровых технологий в учебном процессе.

TikTok как драйвер цифровой экономики Казахстана

В 2025 году TikTok и Национальная палата предпринимателей «Атамекен» опубликовали первое аналитическое исследование о влиянии платформы на малый и средний бизнес (МСБ) в Казахстане. Согласно результатам исследования, каждый восьмой предприниматель, использующий TikTok еженедельно, получает более половины своего дохода через платформу. Данный показатель свидетельствует о потенциале платформы для развития предпринимательства и создания новых рабочих мест.

В 2024 году МСБ сгенерировали около 219 миллиардов тенге (приблизительно 425,4 миллиона долларов США) через TikTok. Вклад платформы в ВВП Казахстана оценивается в 0,16–0,32%, а с учетом полного экономического эффекта по всей цепочке поставок – до 1,13%. Эти результаты подчеркивают растущую роль TikTok не только как творческого пространства, но и как значимого двигателя цифрового предпринимательства и экономического развития.

Мелис Чаглар, руководитель операций TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии, отметил, что текущий год продемонстрировал силу творческого и образовательного контента, способствующего распространению знаний, сохранению культурного наследия и созданию позитивной цифровой среды.

В заключение следует отметить, что дальнейшее развитие платформы TikTok в Казахстане требует тщательного анализа потенциальных рисков и возможностей, а также разработки стратегии, направленной на максимизацию экономического эффекта и обеспечение устойчивого развития цифровой экономики. 🧐

Смотрите также